Beschreibung
Das Unternehmen verfolgt keine Gewinnerzielungsabsicht, sondern will dazu beitragen, die Transformation der Gesellschaft (im weitesten Sinne) und des Wirtschaftssystems zu beschleunigen, um sie mit den physischen und ökologischen Einschränkungen der Erde in Einklang zu bringen. Dafür versucht das Unternehmen neue Marken, Dienstleistungen, Organisationen und andere rechtliche Strukturen wie Verbände, Stiftungen, Genossenschaften zu gründen.